Los anuncios sociales están a punto de sufrir una renovación importante en 2020, pero muchos especialistas en marketing aún se basan en hábitos obsoletos, según el fundador y director ejecutivo de Bonzai, Rahul Pandey.
En esta publicación colaborativa e informativa escrita por Rahul Pandey, el director ejecutivo de Bonzai analiza lo que viene a continuación para la publicidad social y cómo los especialistas en marketing pueden escalar y fortalecer la capacidad creativa de formas nuevas y emocionantes.
El auge de la narración social
No es una gran sorpresa para los líderes de marca que las historias sociales sean el próximo gran impulso para la interacción con el consumidor. De hecho, las historias son donde la atención del consumidor y la inversión de marca están creciendo. Según eMarketer e Instagram, en 2021 las historias representarán el 32% del gasto total en redes sociales, frente al 28% y el 22% en 2020 y 2019, respectivamente.
En 2019, una encuesta de eMarketer descubrió que el 66 por ciento de las empresas estadounidenses encuestadas planeaban invertir en historias de Instagram en lugar de otros métodos de publicidad en videos y redes sociales.
Hay varias razones para esto. Las historias crean contenido atractivo y breve que solo aparece por un tiempo limitado, lo que le da una sensación de exclusividad o rareza. Las marcas crean un feed de contenido secuencial o enlazado, ya sean fotos estáticas o vídeos, que cuentan una historia específica que luego desaparece (aunque en algunos casos se puede guardar).
En definitiva, es una forma de que los clientes interactúen con contenido auténtico en poco tiempo. Si bien este método de consumo comenzó en Instagram, ahora es popular en Facebook e incluso en LinkedIn. ¿Qué tan popular es? Esta popularUna encuesta reciente realizada mostró que el 76 por ciento de los usuarios de Facebook acceden a las historias, el 83 por ciento de Instagram, el 87 por ciento de Snapchat y el 76 por ciento de YouTube.
Como todo contenido social, las historias son más conversacionales e inmersivas, lo que genera una mayor interacción que otros métodos de publicidad o marketing. Por lo tanto, son ideales para tutoriales, compartir contenido generado por el usuario, contenido auténtico "detrás de escena", anuncios y, por supuesto, ofertas urgentes, además de ser excelentes para el reconocimiento de marca.
¿Estás integrando las redes sociales y la publicidad sin problemas?
Si bien la penetración de las redes sociales es alta a nivel mundial, aún existe una gran audiencia fuera de estos espacios cerrados. Para llegar a esta audiencia, los profesionales del marketing deben invertir tiempo, recursos y costos de producción creativa en diversos canales, además de las redes sociales y la publicidad programática.
Con historias además de esto, las marcas se encuentran en la posición de tener que reconstruir la creatividad para diferentes canales desde cero, un ejercicio costoso y que consume mucho tiempo simplemente para cubrir todas las bases posibles.
Esto está generando una división entre los "ricos" y los "pobres" en cuanto a creatividad. Las marcas más grandes, con mayores presupuestos y personal creativo en plantilla, pueden reestructurar fácilmente la creatividad para diferentes canales, aunque generalmente requiere tiempo, lo que dificulta la agilidad.
Sin embargo, esas marcas más pequeñas o PYMES tienen que tomar decisiones entre una opción y otra porque no pueden darse el lujo de desarrollar y reconstruir creatividades para diferentes canales.
La buena noticia es que la tecnología apunta a abordar esta disparidad y a "nivelar el campo de juego creativo" de cara a 2021.
Plataformas como BonzaiAbordamos la frustración de tener que crear la misma creatividad una y otra vez para diferentes canales, buscando reutilizar las publicaciones en redes sociales para la visualización digital. De hecho, nos complace anunciar que Bonzai es la primera y única plataforma de gestión creativa que ofrece visualización social, junto con rich media, formatos de alto impacto, formatos de Apple News y banners estándar para el canal de visualización.
Esto significa que quienes tradicionalmente no tienen recursos pueden competir con quienes sí los tienen en redes sociales de forma rápida y rentable, reutilizando la creatividad existente en sus publicaciones e historias. Esto elimina la necesidad de contar con creativos internos y brinda a todos la agilidad para responder a las tendencias de inmediato. El campo de juego creativo se nivela.
¿Está su campaña dando resultados?
Para muchas marcas, especialmente las más pequeñas, los anuncios en redes sociales son otro canal de marketing en el que deben invertir. Los presupuestos de marketing ya eran ajustados antes de 2020. Ahora, los presupuestos de marketing son tan ajustados que resultan prohibitivos para el éxito, o incluso inexistentes en algunos casos.
Hay una multitud de canales en los que las marcas pueden invertir ahora su presupuesto de marketing, pero debido a la falta de atribución o métricas adecuadas, la prueba del ROI es difícil, lo que conduce a una reducción aún mayor del presupuesto.
Por ejemplo, las marcas pueden beneficiarse de Bonzai Social Display, ya que su tiempo y coste de producción se reducen significativamente, lo que agiliza la comercialización de sus campañas. Las plataformas conservan la estética de la publicación o historia en redes sociales, lo que genera una experiencia de usuario familiar y discreta, lo que genera una mayor interacción.
Dado que los anunciantes tienen que lidiar con la ceguera ante los banners, el display social permite crear creatividades atractivas rápidamente, lo que se traduce en un mayor tiempo dedicado al anuncio en comparación con un banner estándar. Además, permite a las marcas aumentar su alcance, ya que su campaña de display es una extensión del contenido social.
Lista de verificación: preguntas que debes hacer para preparar tu narrativa social para 2021:
- ¿Tus publicaciones e historias sociales se integran fácilmente con la visualización en solo unos pocos clics?
- ¿Está integrando formatos de alto impacto con su narración social para lograr un mejor engagement?
- ¿Puede implementar visualización social/narración de historias rápidamente en todos los canales y a gran escala?
- ¿Puede reutilizar sus creatividades sociales de forma rápida y económica internamente?
- ¿Cuánto cuesta actualmente tu CPM en redes sociales? ¿Podría ser mejor?
- ¿Su creatividad tiene un formato de alto impacto y es más atractiva para vencer la ceguera ante los banners?
A los CMP les gusta Bonzai Integrar la visualización social con formatos de anuncios de alto impacto Como ScrollX, permite a las marcas dar vida a sus historias de formas nuevas y emocionantes. Al combinar la facilidad de crear una campaña de Social Display con la visibilidad y el gran espacio de un formato publicitario de alto impacto, ofrece a los anunciantes lo mejor de ambos mundos.
En efecto, estas CMP representan una combinación entre publicaciones e historias sociales con visualización social, lo que permite a los especialistas en marketing reutilizar de manera rápida y sencilla la creatividad existente en otros canales, que también se pueden integrar con la mayoría de los editores, además de los programáticos.
Dado que las marcas tienen que abordar tantos canales con presupuestos cada vez más reducidos y los consumidores están más dispuestos a interactuar con las historias, la visualización social integrada será el método creativo que más marcas utilizarán para rescatar costos y aumentar la participación en 2021.
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fuente: bandaT
