Pero ¿son estos dos términos intercambiables? La respuesta es: en absoluto. La estrategia de contenidos y el marketing de contenidos son dos cosas distintas, y ambas son igualmente importantes.
¿Por qué? Porque uno implica planificación, mientras que el otro es la creación: el trabajo en sí. Hablemos.
Estrategia de Contenidos
Puedes intentar crear contenido y luego distribuirlo a tus seguidores sin un plan definido, pero no esperes que ese contenido tenga éxito. Antes de dedicarte a crearlo, tómate el tiempo para identificar por qué lo creas (ojalá no sea porque otros lo hagan) y luego formula un plan para maximizar su alcance y resultados.
Ese plan implica mucho más que simplemente cuándo y dónde publicar. Es la estructura sobre la que construyes tu contenido, detallando qué crearás, cuándo y cómo. Por ejemplo:
- ¿Quién es tu audiencia?
- ¿A quién/a qué siguen?
- ¿Qué temas cubrirás?
- ¿Sobre qué escriben tus competidores?
- ¿Donde publicarás?
- ¿Con qué frecuencia publicarás?
- ¿Quién escribirá el contenido?
- ¿Cómo medirás su impacto?
En realidad, puedes determinar varios resultados deseados diferentes al planificar tu contenido.
Por ejemplo, ¿quieres:
- ¿Ser visto como un experto en su industria?
- ¿Añadir valor a los productos o servicios que vendes?
- ¿Aumentar su ranking SEO?
- ¿Mejorar la búsqueda orgánica?
- ¿Cómo llegar a clientes potenciales que aún no conocen su negocio?
- ¿Fomentar la participación?
- ¿Construir relaciones con sus compradores?
Si su respuesta a alguna de estas preguntas es sí, entonces necesita una estrategia que le ayude a alcanzar esos objetivos.
Esta estrategia establecerá qué tipo de contenido necesita crear, dónde se colocará ese contenido, cómo debe distribuirlo fuera de su red actual y cómo perfeccionará sus esfuerzos a medida que continúa descubriendo qué funciona y qué no.
Al crear tu estrategia de contenido, también considera la voz de tu marca. ¿Será formal? ¿Informal? Comprender bien a tu audiencia y cómo responderá te ayudará a usar la voz adecuada para conectar con ella.
Por último, al crear su estrategia, asegúrese de establecer objetivos mensurables y KPI, y utilícelos para determinar si ha logrado el resultado deseado con su contenido.
Contenido Marketing
Ahora que tienes una estrategia definida, estás listo para empezar con el marketing de contenidos. Crearás el contenido necesario para alcanzar tus objetivos estratégicos y lo distribuirás de forma que aumente tus posibilidades de alcanzar los objetivos deseados.
Por ejemplo, si su estrategia es aumentar su credibilidad y hacerse conocido como un líder de opinión en su campo, querrá centrarse en contenido que proporcione estos beneficios a sus lectores.
Blogs, videos instructivos, infografías, publicaciones de invitados, informes técnicos, libros electrónicos y artículos firmados ayudan a educar e informar a sus compradores potenciales. Otras opciones de distribución más allá de su sitio web pueden incluir publicaciones del sector, su perfil de LinkedIn o publicaciones de prestigio como Huffington Post, Forbes u otros sitios similares.
Para fomentar la interacción con tus clientes, puedes usar imágenes, vídeos, infografías y publicaciones breves diseñadas para generar una respuesta. El humor suele ser la primera opción, pero cualquier elemento que provoque emociones te ayudará a conectar con tu audiencia.
Tus plataformas sociales son perfectas para distribuir este contenido, como Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat e incluso LinkedIn, según la naturaleza del mensaje. Fomenta la conversación en tus publicaciones y observa cómo tus seguidores se encargan del resto.
Si su objetivo es construir relaciones con sus compradores, la distribución de su contenido se convierte en el verdadero foco. El email marketing es la manera perfecta de brindar atención personalizada a los consumidores, aunque muchos también están recurriendo a la mensajería instantánea a través de las redes sociales.
La mensajería de Facebook, WhatsApp e Instagram ofrecen a su marca la oportunidad de llegar a compradores individuales con sus mensajes.
Finalmente, al crear tu contenido, no descuides su optimización. Piensa en las palabras clave, la densidad, la longitud y los enlaces. Pero recuerda que optimizar tu contenido se centra en la experiencia general del lector. No te obsesiones tanto con el SEO que tu contenido deje de ser reconocible.
Si estás perdiendo el tiempo y necesitas ayuda, llámanos.
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by Linda Landers
Fuente: business2community.com
