Si no fuera por los profesionales del SEO, ¿quién comprendería cómo los enlaces ayudan a navegar por la inmensidad de Internet, posibilitando nuevos modelos de interacción social y comercial?
Los profesionales de SEO entienden la importancia de cada enlace, pero también se dan cuenta de que no todos los enlaces son iguales.
Con enlaces internos, externos y de retroceso en nuestra caja de herramientas, somos conscientes de que solo la combinación correcta de enlaces da como resultado clasificaciones de búsqueda más altas y toneladas de tráfico.
Sin embargo, queda una pregunta: ¿Cuánto crédito reciben los enlaces nofollow?
Este artículo intentará responder a esta pregunta y explicar por qué los enlaces nofollow pueden ser beneficiosos para la visibilidad de un sitio en los motores de búsqueda.
Enlaces seguidos vs. no seguidos: ¿cuál es la diferencia?
Los motores de búsqueda siguen (es decir, rastrean) cada enlace de forma predeterminada, a menos que usted les indique lo contrario.
Puedes indicar a los motores de búsqueda que no sigan un determinado enlace utilizando el atributo nofollow, un fragmento de código HTML que se parece al siguiente:
No es probable que Google te castigue siempre que los enlaces que coloques en tu contenido sean útiles, relevantes y valiosos.
Si coloca una publicación de agradecimiento o una reseña de un producto impresionante en su sitio, nadie lo denunciará.
Sin embargo, hay ocasiones en las que no debes seguir enlaces.
Cuándo no seguir enlaces
Para evitar que Google tome medidas manuales en su sitio, asegúrese de no seguir los enlaces en los siguientes casos:
1. Enlaces pagados
En caso de que aceptes colocar un enlace pago en tu sitio, asegúrate de aclarar que no podrás seguirlo.
Google desaconseja los enlaces de pago, por lo tanto, si no quieres sentir la ira de Google, no sigas todos los enlaces de pago.
2. Enlaces de productos
Es prácticamente la misma historia con los enlaces que aceptas colocar en tu sitio web a cambio de un producto o servicio.
Si decide utilizar algunos de estos enlaces, no los siga.
3. Enlaces de reseñas pagadas
Siempre debes no seguir los enlaces que aparecen en reseñas pagas de productos o servicios.
Si recibe un producto o servicio para revisar, no seguir los enlaces podría ser un error costoso.
4. Enlaces de afiliados
Todos los enlaces de afiliados deben ser no seguidos de forma predeterminada.
Google reconoce que estos enlaces tienen el potencial de generar ingresos y no quiere ofrecer beneficios adicionales a sitios que participan en esquemas de afiliados.
5. Enlaces de sitios no confiables
Enlaces nofollow a sitios web no confiables, sitios en industrias conocidas por ser spam o cualquier contenido deficiente.
Vincular a sitios web de baja calidad podría perjudicar su clasificación en las búsquedas orgánicas.
6. Enlaces no indexados
Si no indexas un enlace, asegúrate también de no seguirlo.
No desea permitir que fluyan enlaces de baja calidad a su sitio.
7. Enlaces utilizados en widgets e imágenes
Enlaces nofollow que aparecen en widgets e imágenes que ofreces para incrustar en sitios web de terceros, como logotipos, íconos, elementos de diseño compartibles, etc.
Google probablemente verá esto como un esquema de enlaces.
8. Enlaces de publicaciones invitadas
Google ha emitido varias advertencias contra la publicación de invitados con fines SEO a lo largo de los años.
Si deseas permanecer en el lado bueno de Google, nofollow es tu mejor opción.
9. Páginas de administración
No desea ni necesita que Google rastree su inicio de sesión, carrito, privacidad, términos de uso y otras páginas relacionadas.
Asegúrese de que no se sigan de forma predeterminada.
10. Botones de redes sociales
Los botones para compartir en redes sociales también deberían tener la etiqueta "nofollow".
Si bien Google no lo penalizará, nunca querrás dirigir un valor de enlace valioso a sitios web de terceros (especialmente si estos sitios son grandes plataformas de redes sociales).
Por qué son importantes los enlaces nofollow
Google afirma que no transfiere PageRank ni texto de anclaje entre enlaces con atributo nofollow. Sin embargo, el gigante de las búsquedas no siempre sigue sus propias reglas:
En generalNo los seguimos. Esto significa que Google no transfiere PageRank ni texto de anclaje a estos enlaces.
Se rumorea que esta observación «en general» indica que, a veces, Google hace una excepción para seguir y contabilizar enlaces con la etiqueta «nofollow». Este podría ser el caso de Wikipedia, por ejemplo.
Aunque cada enlace colocado en Wikipedia es un enlace nofollow por defecto, mi experiencia personal es que los backlinks de Wikipedia pueden hacer milagros en los SERP de un sitio.
Lo más probable es que Google piense que un sitio web de alta calidad como Wikipedia no puede darse el lujo de enlazar a sitios web spam y de baja calidad (lo cual es cierto) y cuenta automáticamente sus enlaces para ajustar los SERP.
De hecho, Rand Fishkin ya ha probado esta suposición y llegó a la misma conclusión: los sitios web de primer nivel influyen en los SERP de un sitio, incluso si sus enlaces tienen un atributo nofollow.
Aparentemente, los enlaces de sitios web confiables hacen la diferencia sin importar la etiqueta que les pongas.
Sin embargo, incluso si asumimos que nofollow hace que cualquier enlace de cualquier sitio web sea inútil en términos de visibilidad en los motores de búsqueda, los enlaces siguen funcionando como rutas a su sitio web.
Los enlaces generan tráfico y usuarios potenciales que aún puedes intentar convertir en clientes.
Considere cada enlace como un respaldo que genera conciencia y aumenta la participación.
Lo importante a recordar aquí es que su embudo de conversión debe estar bien configurado y funcionar sin problemas.
Si descubre que su sitio pierde tráfico, averigüe por qué.
Con el tiempo, varios enlaces nofollow ricos en tráfico lo alentarán a reelaborar todo su embudo de conversión, lo que aumentará sus ingresos en dos dígitos.
Por último, pero no menos importante, los enlaces siempre generan más enlaces. Si un enlace nofollow que apunta a tu contenido se coloca en un sitio web confiable, tu sitio web podría recibir docenas de enlaces seguidos en un futuro próximo.
Los usuarios simplemente tratarán su enlace como útil y relevante y lo compartirán en la web o lo utilizarán en su propio contenido.
Enlaces nofollow: estudio de caso
Ahora es el momento de demostrar los beneficios de los enlaces nofollow con cifras reales.
Uno de mis clientes de SEO ha experimentado un crecimiento constante del tráfico de alta calidad que fluye hacia su sitio web, principalmente debido a un crecimiento continuo de enlaces nofollow.
A continuación se presentan varias estadísticas a tener en cuenta (a noviembre de 2017, informe de Ahrefs):
- Enlaces totales: 12,175
- Enlaces seguidos — 3,922
- Enlaces no seguidos — 8,151
- Porcentaje de enlaces no seguidos: 67 por ciento
- Las 3 primeras posiciones — 91
- 4-10 puestos — 250
- 11-50 puestos — 3,706
Desde enero de 2017 hasta julio de 2017, cuando se concentraron la mayor parte de los esfuerzos, el número total de sesiones aumentó de 11.573 a 17,119 (un 67 por ciento); el tráfico orgánico aumentó un 69 por ciento y el tráfico de referencia un asombroso 340 por ciento.
Las capturas de pantalla a continuación demuestran la dinámica:
Sesiones totales
Tráfico orgánico
Tráfico de referenciaDurante este período, el 90 por ciento de todas las actividades de marketing estaban relacionadas con contenido y enlaces nofollow, y el sitio del cliente aún disfrutó de un aumento considerable en la visibilidad de búsqueda orgánica (las 3 primeras posiciones aumentaron 28) y el tráfico (aunque hubo varias caídas en el tráfico orgánico).
No soy el único que cree que los enlaces nofollow tienen valor, siempre y cuando se construyan de la manera correcta.
Fractl compartió dos estudios de caso que muestran el increíble poder de los enlaces nofollow.
Y esta publicación de Moz presenta otro gran argumento a favor del poder de los enlaces nofollow.
Conclusión
Como profesionales de SEO, nos esforzamos por generar la mayor equidad de enlaces posible a nuestros sitios web.
Sin embargo, no vivimos en un mundo perfecto. Algunos de nuestros enlaces son marcados como no seguidos. Pero, como demuestra esta publicación, esto no es el fin del mundo.
Los enlaces no seguidos tienen muchas ventajas. Estas son:
- Aumentar la conciencia.
- Generar confianza.
- Dirige una audiencia a tu sitio web.
Además, cada enlace nofollow demuestra que tu sitio y tu contenido son de la mejor calidad. De lo contrario, nadie publicaría enlaces a tu sitio.
Así que la próxima vez que veas un enlace no seguido a tu sitio, no te quejes ni te frustres.
Incluso si los enlaces nofollow no ayudan directamente a tu SEO, siguen siendo una valiosa herramienta de interacción y conversión.
Simplemente aproveche al máximo cada enlace nofollow y hará una diferencia en el tráfico y la clasificación, de una forma u otra.
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by Serguéi Grybniak
Fuente: Searchenginejournal.com
